‍Het Financiële Ravijn is de term voor het grote gat dat ontstaat in de financiering van gemeenten door ingrijpende bezuinigingen door het Rijk. Een nieuw begrip dat snel eenduidig moest worden, zodat iedereen dezelfde taal gebruikt.

Achter de schermen:

• De megabezuiniging op gemeentefinanciering kwam eraan. VNG wilde gemeenten hiervoor waarschuwen en de urgentie zichtbaar maken.
• Het begrip “Ravijn” is geladen door het in een meerjarenperspectief te plaatsen. Dat laat niet alleen het “nu” zien, maar juist het kantelpunt en de opbouw erna.
• Losse onderdelen uit de visual zijn zo opgezet dat ze opnieuw gebruikt kunnen worden in andere middelen, voor herkenbare en eenduidige communicatie.

Wat leverde het op?

Een visual die breed is ingezet via VNG én door afzonderlijke gemeenten. Het is een vaste referentie wanneer het begrip valt en verduidelijking nodig is.
De call to action in de payoff en de QR-code verwijzen naar een uitgebreide infopagina, voor wie die wil doorpakken op de inhoud.